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（版权归彭小东老师所有，违者必究） 课程大纲： 第一讲：差异化营销——将同样产品卖出不同 传媒的同质化是不可逆转的趋势 传媒营销的根本任务就是将同样的传媒卖出差异来 如何找到自己传媒被接受的理由 如何让自己传媒感性差异 如何让感性的力量使普通的传媒与众不同 感性传媒如何创造了被接受的独特空间 本节用案例介绍了如何进行感性差异化传媒营销 第二讲：品类差异化——实现以小搏大 如何让弱小的传媒进行差异化营销 如何让自己传媒的能量聚集于一点 如何改变你产品同竞争对手之间的强弱对比 如何不花钱就能使对手不怎么强，自己也不怎么弱 如何不花钱而真正实现以弱击强，以小搏大，以轻举重 本节介绍了怎样进行品类差异。 第三讲：市场差异化——复杂中实现成长 中国市场的四个基本特点， 区域差异化、渠道差异化 要做小池塘中大鱼、不要做大池塘中小鱼！ 再小的传媒企业也能够进行市场切割； 如何通过区域差异化实现敌我势力的扭转 如何通过渠道差异化实现销售的垂直增长。 小公司如何进行区域、渠道差异化调整， 大的企业如何进行市场差异化 第四讲：价值差异化——高效率构建传媒品牌 中国企业现阶段的传媒品牌问题和品牌误区， 传媒品牌几乎与它们的竞争对手没有什么区别，却能高速增长？ 传媒品牌的本质和运作策略， 传媒品牌是否进行了有效定位 阐述了高效构建传媒品牌的方法。 第五讲：四两拨千斤的传媒营销策略 如何正确做行销定位； 找到自己独特的卖点，让客户一辈子跟着你！ 如何夺取市场份额中的大头。 如何迅速的发掘新的顾客。 如何不增加成本运用现有的客户及资源，创造十倍以上绩效！ 如何创造更多的客户和让他们重复购买你的产品。 学会使抱怨，不满或失去联络的客户回笼，再度向你购买广告！ 如何在一夜之间增加你的销售额。 第六讲：进行高效的传媒资源整合 如何激活你帐户上的“死”钱。 如何有效的整合→其他人的钱， 如何有效的整合→其他人的头脑， 如何有效的整合→其他人的资源， 如何有效的整合→其他人的经验， 如何有效的整合→其他人的人力。 如何确定竞争对手的弱点，并从中获利。 第七讲：如何低成本传媒营销却倍增业绩策略 如何确定竞争对手的弱点，并从中获利。 如何以低时间成本、低资金成本来赢得利润 如何将一锤子买卖做成细水长流倍增业绩 如何向现有客户和潜在客户销售更多的产品。 如何通过再销售、混合销售和积极销售，从顾客中获取附加利润。 如何使你的事业市场价值翻倍， 如何让你的广告主乐意在你那花费更多的钱。 如何夺取在其他公司眼中无利可图的被低估的资产。 用最少的钱打广告，却能让效果达到1200%的方法 如何让竞争对手帮你推荐媒体 如何以零风险开拓有利可图的新市场。 如何让你的广告比你对手的更具行销力，即使对方是当地规模最大的一家传媒。 第八讲：传媒营销执行——确保执行的四个系统 为什么工作没有按时完成？ 为什么预定的目标总打了折扣？ 组织力、个人能力究竟是什么？ 如何有效提升这两种能力？ 第九讲：新时期传媒品牌建设的科学发展观 新时期传媒品牌建设的四点经营观 主业发展做强维系品牌建设 遵循正确方向树立维护好传媒品牌整体形象 鲜明的品牌意识和个性定位： 优化品牌机制：多渠道整合营销传播： 全方位市场推广：实施品牌战略的意义 提高节目质量，在激烈的市场竞争中获胜 开发和巩固媒体的受众资源 【师资简介】:彭小东老师 主要背景： 我国实战派著名营销管理专家.企业资深培训教练，国际职业培训师 国家注册高级管理咨询师.资深广告人,传媒人;策划人 中国企业教育百强前十强讲师; 排名全球培训师前50名讲师 中华广告媒介行销力研究院长 中国广告媒介行销创始人 “弱势广告客户强势生存法则”倡导者 “弱势广告媒介强势行销”传播者 中国传媒营销学院院长（筹建） 更多精彩敬请网上搜索彭小东老师
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