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现代市场经济已成为一种强大的社会力量，它把人类社会一切领域的事物都纳入到市场的框架中来运行，并依据市场规则和市场经济的价值体系重新赋予运行规则和价值取向。传统的文化艺术自然要按照现代市场经济奉行的宗旨“最大程度地满足消费者的需求”的经营理念来调整。在讲究工作效率、贪图生活享受、追求轰动效应、崇尚新奇的现代社会里，消费文化以其直观、浅白、快捷、刺激的特点迎合现代文化大众的消费心理。文化工业正是从人们对视觉文化消费的旺盛需求中发现新的经济增长点，并且开始进入一个视觉vi设计大规模生产、推销、展示、对大众迎合的时代。 在自由贸易的浪潮中，全球性跨域地区的市场营销和媒介策略也发生了转变，众多营销人员重新研究他们的策略以应对迅速成长的消费者，事实上，这又为平面设计的发展创造了极为有利的环境，作为促进生产与消费的有效手段，引导理想生活方式、提升生活理念的传播媒介，平面设计的传播功效越来越卓著。在现代消费社会中，各种产品的品牌都被赋予了产品以外的含义，消费不仅仅是获得物品，而是要通过消费达到个性和自我价值的体现，通过消费活动，使消费者得到某种身份的认同，自我表达、自我实现的感觉。因此，平面设计的定位与表现自认也会随之发生变化。 在这个市场与消费的时代，人们共同消费、共同分享消息，这样导致了人们的行为模式和消费模式日益趋同，全球性商品，几乎出现在所有食品、饮料、服饰、电子产品等消费领域。消费的同化，促使生活标准、愿望、活动的同化，这些现象也共同构成了消费时代的消费文化，新产品、新设计一旦成功，就会立即流行，如同时装、流行乐一样迅速传播。人们对产品和设计的接收态度表现为对一种文化的认同与接纳，这就使得人们的外部世界越来越相似，在某种程度上打破了国家和民族的界限，实际上为一种新的全球化文化趋势铺平了道路。
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