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一个好的画册，要在遵循广告的法则、广告本体规律的基础上，通过对作品的艺术处理，发挥出画册的特性和功能，吸引感染和激起受众的共鸣，才能达到宣传的最终目的，一个现代画册设计，还要注意不断提高自身的素质，与时俱进，充分发挥它们所具有的传递性强、吸引性强和适应性强等特点，引起人们的兴趣，适时准确地宣传、传递信息，机动灵活地满足不同受众的不同要求，才能取得成功。 画册是一种视觉表达的形式，通过其版面构成在短时间内吸引人们的注意力，并获得瞬间的刺激，画册的种类也多种多样，由于宣传内容和宣传形式的差异，一般分为政策画册、宗教画册、工艺画册、企业画册等。 企业画册是当今使用最多，最常见的一种宣传形式，无论是哪种画册，都具有一些共同的特点：使用灵活，应用广泛。使用范围的广泛性指任何社会组织，无论是盈利行还是非盈利性组织都可以运用，内容上不仅具有广泛性而且完全可以由企业根据本身的需要选择传播内容，不受大众传媒的制约。其次，内容系统性，针对性强，画册上的内容是企业营销战略的需要，有针对性地，系统地给社会公众介绍企业的产品、功能、技术水平、企业价值观念以及企业为社会做出的各种贡献。 再次，价格低廉、印刷精美、画册设计不同于其它排版设计，它要求视觉精美，档次高。在排版设计中尤其要强调整体布局，联通内页的文字图片，小标题等都要表现独特。经常是两页的视觉空间共为一个整体，没有界限，前后一致，互相呼应。
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