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在包装形象的视觉设计中，色彩起着很重要的作用，它可以营造醒目、清晰、对比的效果，能帮助人们更好、更快地阅读，可以“诱惑”人们的视线，同时，还能强调设计和解释信息能表达感觉或情感。 ①、色彩能起到呼吸引人注意的作用，色彩能吸引人的视线，让人产生继续观看的兴趣，实验表明，色彩的包装设计更具有吸引力和视觉冲击力，更能捕捉人的视线。 ②、色彩能更加真实地反映商品的特性，色彩能把商品的相关信息，真切、自然地表现出来，以增强消费者对产品的了解和信任，是消费者能更加直观地了解和认识商品。 ③、色彩能更加突出包装设计的主题，包装的色彩设计所显示的情调，能使消费者受到某种特定情绪的感染，直接领悟包装所要传达的主旨，进入包装设计的特殊语境之中，引起共鸣，产生好感。 ④、色彩能起到暗示商品品质的作用，包装运用独特的色彩语言，借以表达商品的种类、特性、品质、便于消费者辨认购买。 ⑤、色彩具有悦目的视觉效果，良好的色彩设计，不仅能够有效地传达商品信息，而且还具有一定的审美功能，能调动观者观赏兴致，保持对包装的更多注意，给观者以赏心悦目的审美享受和熏陶。 ⑦、色彩能起到加强记忆的作用，人们在不同的场合收到同一种信息刺激后，会形成比较牢固的记忆，包装就是运用色彩反复传递同样的信息，是观者对产品留下深刻的记忆，进而在心目中留下印象。
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