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市调先行 成功的推广方向在哪里？ 不在教科书上，不在设计的图纸上，也不在瞳孔的会议室里 最好的答案在市场一线和竞争对手那里 瞳孔坚决反对闭门造车 市调先行，才能找准推广的方向和市场空位 市调包括：区域规划前景、区域商业现状、竞品优劣势推广定位等 客户群分 当前社会正进入消费群分的年代，充分了解客户需求，有的放矢地沟通在推广中至关重要 瞳孔认为： 客户的价值取向及品位喜好，直接决定着项目推广的语境和渠道的选择； 精准定位 产品的价值内核，如何准确传播目标客户？ 对于项目价值内核，必须用极简的语言归纳提升，形成差异化定位 瞳孔认为： 精准的产品定位有强大的价值区隔力和市场排他性，在推广中具备“字字千金”的传播力 策略至上 如果说市调明确了大的推广方向，如何沿着正确的方向一步步达成推广的目标，策略的统领性及导向性尤为关键。 瞳孔认为： 策略是全案推广的“神经中枢”，策略根据工程节点分为年度策略、月度策略、单次合作策略等 品牌 包含两个层面：百货商业品牌、时尚品牌。 此系统基于对前端对产品特点及人群心理需求的研究 瞳孔认为： 提取项目品牌基因，必须确保与企业品牌的协调性和促进作用。
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