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摘要：我国商标申请和商标总量均为世界第一，但是商标产品被侵权事件不断发生，企业家怎样合理运用商标资产保护自己合法权益不受侵害？商标资产评估价值量到底如何评定？ 1、商标定义及商标评估 商标是区别商品或服务的标志，使用在相同或相似种类的商品上；商标必须具有显著性，从而发挥识别商品的功能，在这一基础功能上商标又派生出表示商品来源或出处、促使商品生产者和经营者保证商品质量和广告宣传等三大功能。 商标权评估是指评估公司通过分析商标产品在市场上可以为商标持有单位获得到得超额收益并将该超额收益通过科学方法进行量化的过程。 2、商标评估价值应考虑的主要因素 （1）商标产品历史收益状况； （2）商标产品未来盈利空间、能力； （3）商标状况：商标状况必须详细了解它的影响力、所处市场的状况、竞争状况、过去的表现、未来计划及风险程度等。具体讲，分析以下七个影响因素： 1）领导力。即影响行业市场的能力。如某一商标为其所处市场的龙头产品的商标，其价值就比其他普通价值要高。 2）生存力。即商标的稳定性。那些历史悠久、消费者信任度高的商标的价值要高。 3）市场力。指商标的市场经济状况。食品、饮料的商标比高科技产业的商标取值要高。 4）辐射力。指商标超过地理文化边界的能力。符合国际惯例和口味的商标比某一区域和地区性商标的价值要大。 5）趋势力。指商标对行业发展方向的导向及影响力。商标的长期发展趋势能够很好地反映其与消费者的联系和同步性。 6）支持力。指能够获得投资及重点支持的商标其价值要大一些。 7）保护力。指商标拥有者的合法权利，即注册商标的保护能力。商标受法律保护的深度及广度在评估商标时很重要。 5、商标评估可以给企业家带来的有益效果 （1）摸清家底，维护企业资产的完整。 新的会计准则明确规定：企业的总资产包括有形资产和无形资产两大部分。有形资产的评估、管理、利用，多年来企业自身已成了一套科学、有效的管理，其资产量在相关财务报告中已得到了充分的揭示。但是一个企业到底有哪些无形资产，其价值量如何，作为企业的管理者并不清楚，形成了资产管理的盲点。只有摸清这部分资产的真实价值，才能做到心中有数，进而变被动管理为主动管理，使之规范化，保证企业资产完整性。 （2）资产交易的需要。 在转让、拍卖、许可使用等情况下应对商标资产价值进行评估，为交易双方提供客观、公正的价值依据。 （3）激励投资者信心。 商标资产价值一经权威机构评估确定，它将会深入人心，潜移默化地影响人们对它的认识和接受，一方面推动了企业规模、效益的迅速增长和经营风险的分散，另一方面可使金融市场对企业的价值和未来发展能力有较正确、积极的认识，提高与投资者的交易机会和交易效率。 （4）质押贷款 《担保法》第七十九条规定，商标专用权、专利权、著作权等知识产权可以出质质押贷款。产权人及银行对知识产权的价值认同是否统一，这就需要无形资产评估机构为其评估客观的公允价值。 （5）为无形资产侵权赔偿提供价值依据。 商标权评估后，在商标的侵权诉讼和商标的行政保护中，有利于对假冒侵权行为造成的损失进行量化、认定赔偿额，不仅为商标权人打假维权提供索赔依据，有利于维护企业的合法权益。 （6）对企业开展省著名商标、中国名牌、中国驰名商标的认定工作具有极大促进作用。 （7）无形资产评估是扩大、提高企业影响力，展示企业发展实力的手段。 随着企业的形象问题逐渐受到企业界的重视，通过名牌商标的宣传，已经成为企业走向国际化的重要途径。企业拥有大量的无形资产，给企业创造了超出一般生产资料、生产条件所能创造的超额利润，但其在账面上反映的价值是微不足道的。所以商标、品牌等资产的评估及宣传是强化企业形象、展示发展实力的重要手段。 （8）增加企业凝聚力，激励公司员工，增强品牌凝聚力。 品牌价值不但要向公司外的人传达品牌的健康状态和发展趋势，更重要的是向公司内所有阶层的员工传达品牌信息，培养员工对本企业品牌的忠诚度，以达到凝聚人心的目的。
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