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在商品世界中，logo色彩的神奇力量我们到处都能感受到，如可口可乐的商标为字母图型，呈红底白字，并根据环境的变化和不同媒介的要求，选用白底红字，logo设计的色彩配置应着重考虑色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和喜好。logo运用的基本规则是用色简单、个性鲜明、最好用一种主色调来统一图形，否则会给人一种凌乱、难以识别的感觉使标志起不到应有的的作用。 logo设计的色彩配置一般有三种基本方法： ①、原色配合：原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著。 ②、同类色配合：只选择一种颜色，采用依靠色彩明度、亮度变化的方法，如用橘红、橘黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过渡色视觉，能表达出动态感。 ③、互补色配合：这种色配置、对比鲜明，图形显得醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。
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