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包装设计是体现包装艺术性的重要因素，集中体现包装的信息传达与美感表现上，包装设计的题材内容，在选择安排上既要与包装物有内在联系，又要有丰富的文化内涵，其设计的内容主要是二维空间中各个元素的组合与布局，包括字体设计、标志设计、版面编排设计、图形设计、插图、摄影、色彩设计等。所有这些内容的核心是准确地传达商品信息，而它的表现方式是通过现在印刷技术来完成的，因此，包装视觉设计与印刷设计具有极为密切的关系。 包装视觉设计最易受到意识形态的影响，它的兴衰发展可以被看作是一部设计发展史的缩影。包装视觉设计的风格其实是社会、政治、经济、文化等因素的总和，完整的包装形象的视觉设计包括了多种要素，涉及面很广，但主要可分为两大部分，即立体要素与平面要素。 立体设计构成要素主要指包装造型设计、包装容器设计和包装结构设计，立体设计构成要素的基础，只有在它的基础上进行更深入的视觉设计，达到传达信息的目的。 平面设计构成要素主要指包装的图形设计、文字设计、版面设计和色彩设计。它包括的内容有：商品的名称、商标品牌、公司名称、地址、生产日期、说明文、保质期、使用方法、重量、成分、批号、条形码、认证标识、公司标志、价格及商品相关的形象插图，也包括销售商品的广告资料等。如POP包装，就是包装与广告结合的形式。 在信息时代，包装形象的视觉设计还应包括更多新的内容，如多媒体、互联网、动画演示等，它涵盖了许多运动着的视觉影像设计，它不仅是单向的视觉设计，而是伴随着听觉或更多感知觉一起感受的设计，总之，现代的包装形象的视觉设计已被赋予了更多、更新的生命力，也更加立体化、多元化和多维化。
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