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logo的功能决定了形式，形象越简单越容易记，logo的形象有繁至简的要求，这与人的记忆习惯一致，logo要简单明了，为聚焦视觉注意力大都形象组合成了点状，远看时都具有焦点作用，不管是怎么样的外形，在一定距离看都是个点。 简单，明了、形成了标志的特点，许多标志的升级变化都向着这一方向，从人性这一角度看，谁也不愿意做复杂的事、记复杂的内容，在瞬间中让人记住就必须要简单的符号或语言。一个人在瞬间记忆中一般10秒钟记住4个信息量，如果信息复杂可能要降低，“瞬间记忆”的信息不断地交替和反复，最后作为“长期记忆”的检索系统被保留。像说话一样，能简单说明中心意思就容易明白和容易记忆，这是一种语言能力，logo设计的能力也是一样。 logo从设计到使用十分讲究数理性、准确性、工整性，形态以对称、重复、渐变构成的较多，形都以理性的数值来规范，并具有几何化的特点。在没有电脑的手工时代，为便于复制和印刷，logo必须用几何画法和坐标依图来画，要画出精美准确的黑白稿。现在有了电脑却常会出现绘制不严谨，不准确的情况，轮廓线条也不以几何制图等要求来画，造型不美、结构松散、随意拷贝，失去了logo理性美的诉求。 logo的几何性成为基本属性，要设计logo必须掌握基本的几何作图原理，运用数理与几何法能求得理性的美、科技的美、与感性的美有许多区别，标志的形态从整体到细节都应用数据化表示，圆心位置、周长、半径值、角度、长短值等。这些理性的要求体现在logo设计的创意过程中，更体现为标志的一种整体理性，是一种竟然有序的理性气质。
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