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世界标志的历史，最早可以追溯到古希腊、古罗马和古埃及时期。 它的样式及使用与中国有相近也有不同，从出土的大量器物上，可以见到刻有文字的印记，也有图案，内容基本是制作者的名字和上好纹饰图样，都是动物、植物与工具等的形象，在构图上很讲究对称性与适合性，写实性强，很细腻，这点在于中国早期商标明显不同。公元前4世纪古罗马文明历史中，商标与古罗马字一样记录了灿烂的西方文明。商标的作用及重要地位已确定，并随贸易的发达兴盛起来。 西方设计一直发展至12、13世纪，在商标的设计上形成了一定的体系，如生产者的标记与商业性的标志各有不同，使用上分别有不同的目的。在英国，当时还制定了有关商标的法规，推动商标在贸易中的广泛应用。商业非常活跃，商人们都有专一性标志或纹章，用来宣传自己和保护自己权益。标志的风格很具有装饰性用金属和木板刻印，中国造纸业传入西方后，极大丰富了西方商标制作形式。到了15、16世纪，印刷性商标成了主要宣传物，在书籍出版和宣传告示中，出现了大量复制传播的标志。比起以前，它更加具有完善性和文化性。 西方世界在工业革命的推动下，工商业得到了飞速发展，18世纪中叶到19世纪中叶的100年，生产力高度解放，机器与点的范明使原本手工制造产品的历史宣告结束，源源不断的产品有工厂批量成产，市场繁荣，人们的需求不断增大。当时，标识设计对宣传产品、刺激消费作用很大，商标成为市场竞争的工具和商品质量与信誉的符号。 商标与印刷、文字、广告、版面等成为商业界十分推崇的视觉媒体。标志设计在形式与内容上不断花样翻新，新字体、新图案出现在标志中，标志在艺术上更美观、新颖和活泼。商业设计行业开始细分，广告制作公司、印刷公司、店招路牌制作应运而生，大大促进了标志设计的进步。由于西方各国历史传统的差异，在当时的欧洲，标志的特点与风格也有部同，如英国的华贵经典感，德国的理性庄重感，法国的自然奔放感。
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