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一个不容回避的事实，在众多企业花费高额的费用设计的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏，客户都懒的翻一翻。 那么如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？才能达到画册本身的宣传效果？ 差劲的画册各有各的败笔，优秀的画册总有相似之处，画册作为一种图文并茂传播信息的媒介受到众多人的喜爱，几乎是每个企业都会用到的常规营销工具，特别对一些营销费用较少的企业，画册承载着企业更多的期望。画册有企业画册、产品画册、活动画册、纪念画册等诸多分类，总得来说，作为营销工具，画册的基本功能有两点，一是塑造形象，一是促进销售。基于这两大功能，画册作为一种独特的载体，设计画册要注意的有： 成功非偶然，优秀的画册有一个卓越的灵魂。或者说是气场，一般通过版面设计、文案变化来营造优秀的画册和拙劣画册之间的差别，不仅仅在于设计师对平面设计或用材的高低，更为关键的是策划思维。 画册在设计过程中要树立整体思维，一个画册的整体观念，一个中心思想表达，一个整体形象塑造，然后在进行添枝加叶，将企业简介、老总讲话、企业历程、产品介绍等内容一一添加。 在画册开展设计的同时，主线不能断，更不能乱，这根主线极为逻辑，按照国人的思维习惯，总-分式逻辑有着广泛的应用市场，这也是业内常见的画册多将企业介绍放在前面缘故，但是、站在阅读者客户的角度看，如此安排有助于对方快速了解企业，先有整体一个概貌，在深入了解各个枝节。 一般而言，画册设计策划逻辑有明暗两条线，暗线即前所述思维逻辑，明线则通过文案表达或设计来表现，常用手法有图形、线条、版式等。明确画册设计的目的，洞察画册阅读对象的心理，确立画册的整体风格后，要考虑的就是画册的具体表现了，创意往往是通过素材、材质、款式等几个途径来实现，或大气、或新颖、或文化、或厚重、或科技等等感觉也就跃然纸上，表现的是图片文字，沟通的是画册，传达的是营销信息和品牌形象。一个个性化的封面，一个体现画册风格的整体版式，这就是画册设计者首先要考虑的问题。
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