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自然界中的颜色可以分为无彩色和有彩色两大类，无彩色是指白色、黑色、各种深浅不一样的灰色，而其他所有颜色均居于有彩色，任何一种有彩色均具有三个属性，即色相、纯度、明度，色相是指颜色的相貌，也就是颜色的基本特征，纯度是指颜色的纯洁、饱和程度，明度也叫亮度，体现了颜色的深浅程度。无彩色只有明度特征，没有色相和饱和度的区别，在标志、标识设计中要充分考虑色相的选择、搭配以及纯度、明度的控制。标志、标识设计中，色彩的功能主要是指色彩对视觉及心理的作用，具体一点说，人们对色彩的认识多凭感觉，由于色彩的色相、明度、纯度对眼睛具有刺激作用。因此不同程度的刺激给心理也会留下不同的象征意义及不同的情感联想，我们经常会记起一些印象深刻的品牌，颜色是非常重要的因素之一，例如可口可乐、百事可乐、麦当劳等，色彩可以调动人们的情绪，是记忆的重要因素，因此说人对色彩的感知远比图像和文字明确。色彩由于明度、色相、彩度、冷暖的多样而变化多端，而色彩间的对比。调和效果则更加丰富，为了更恰如其分地使彩色的表现力，视觉作用及心理影响在标志、标识中最大限度地发挥出来，并给人的眼睛与心灵以充分的愉快、刺激和美的享受，我们必须对色彩的功能做深的研究，换句话说，必须使标志、标识作品的色彩与内容、气氛、情感等表现要求相统一，是配色与视觉作用的实际需求相统一。
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