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爱美之心、人皆有之，对美的赞赏和喜爱是人类特有的本质，女性美是人们的视线所直接感知道德一种美。容貌美丽、体态风韵的女性、作为一种审美对象，是美的象征，能直接引起人们的好感与爱慕，有效的吸引人们的目光。 对当代女性来说，她们生活在两个不同的世界之中，一个世界：日常生活的世界，工作的世界，扮演着家庭主妇和职业女性的角色。另一个世界，她们自己心里的世界，一个充满激情和幻想的世界，充满着模仿和趋同的欲望，这种比男人强烈得多的欲望，驱使她们时刻关心美，不时向美的女性形象学习求同。 仔细研究商标中出现的女性形象，可以看出大都是女性独享或由她们购买的商品，如化妆品、食品、儿童用品、清洁用品等。这类商品中出现的美的女性形象，其美的象征意义能有效地烘托商品的美的品味，给女性购买者以美好的联想，满足她们求同的心理欲望。 商标中的女性形象，除了对女性有心理感召外，对男性也不乏吸引力，在购买活动中也会给他们留下美好的印象，吸引他们去购买这类商品。 由于女性是设计生活时尚变化最敏感的群体，紧随时尚变化而变化是他们的天性，为适应他们这一特征，商标中女性形象的变化较之其他象征形象要快，呈现为不同时尚潮流时期会涌现出象征不同时尚的女性形象，为使人们感到其温馨亲切、柔美可爱、商标中的女性形象通常是微笑的、形象写真的、尽显美的无限魅力，从而发挥很好的心理驱动力与感召力。
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