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企业品牌及其价值传播 在我国经济发展进程中，福建企业曾经凭着“爱拼才会赢”的竞争精神盛极一时。但是，随着全球经济一体化浪潮的冲击和加入WTO的挑战，企业间的竞争日益激烈，企业如何在复杂多变的竞争环境中保持竞争力获得持续发展呢？市场告诉我们：“爱拼未必赢，会拼才会赢！”在20世纪下半叶，大众广告、大众营销塑造了品牌，也促进了品牌发展和运营，而且这种影响一直持续到现在。但是，随着品牌观念的深入人心和企业品牌战略的日益推进，特别是在市场日趋成熟的今天，这些观念与创建、维护一个成功品牌的关系已越来越疏远了。这并不是说大众传播工具对品牌建设就没有帮助了，但它至少说明大众传播工具并不是唯一的途径。现代意义上的品牌传播要求具备很强的导向意识和更加丰富的内涵并形成完整的系统。因此，有效进行品牌传播对企业发展具有重要而深远的意义。传统的品牌传播大多是通过各种媒体横向传播，这种传播只存在于产品生产者（企业）与信息受众之间这样一个简单的系统里，受众人群虽然广泛，但是由于大部分受众与所了解到的品牌在情感上不具备某种关联关系，所以很难在短时间内形成对品牌的忠诚情结。因此，尽管企业为此投入了大量的人力、物力、财力，但是传播效果往往与企业的期望值相去甚远，这就是我们所说的传统媒体的低效。所以，寻找一种简单有效的传播方式对品牌建设就显得尤为重要。品牌的纵向传播（或者说是系统传播）就会使那些与品牌本来就有着比较紧密联系的受众（所有投资者、企业各阶层员工、原料供应商、生产协作商、品牌加盟商、销售代理商）在比较短的时间内形成对品牌的忠诚情结。然后，再通过这部分受众去做横向传播，做到纵横兼顾内外兼修，从而形成一个完整而有机的传播体系。这与整合营销传播专家舒尔茨先生所提出的“把传统的媒体计划与采购顺序颠倒过来，从外向型的、专注于媒体的投资理念转变为侧重于品牌联系或品牌接触点的投资理念”不谋而合，这种传播效果要比简单的横向传播好出许多。而要想达到这种效果，就必须使所要传播的品牌信息形象、生动、易记，并且易于传播。那么，品牌价值传播不失为一个新的思路并逐渐成为现代企业进行品牌建设的一项重要内容。 中都国脉（北京）资产评估有限公司原隶属国家体改委，是由财政部批准的具有权威评估资质的国家级拥有国际化背景的大型专业评值机构。美国泛美评值集团中国区成员机构、中国资产评估协会直属会员、国家知识产权局《企业品牌资产评估研究》课题组牵头单位、中国知识产权研究会会员单位。 评估报告依据国际惯例及要求作出，其结果在国内外具有权威性，特别是针对企业无形资产价值评估和企业价值评估及其运作具有独到技术和经验。公司与首钢集团、工商银行北京分行、贵州茅台、海南航空、北汽福田、中国正泰、中联重科、神州数码、志高空调、南孚电池、东方资产、山东海化、兴发铝业、松下电工（北京）等多家国内外知名企业进行了成功的合作。为数百个中国驰名商标、省级著名商标和千余项专利、非专利技术进行了价值评估，有力地推动和支持了企业的品牌战略和技术创新。执业质量得到了企业、政府主管部门、海内外投资者、境外监管当局的高度认可，在客户中享有专业过硬、服务过硬、质量过硬、对重点难点问题突破最为过硬的声誉。（一）专业优势1、无形资产评估：对于大部分企业而言，无形资产是二十一世纪财富创造之主要资源。我们的专家曾参与各行业的无形资产及知识产权评估项目如汽车、机械、能源、软件、生物科技及农业等。同时，我们的评估报告是根据各国会计师公会的会计准则及要求作出的，为公司财务报告之用。我们的估值经验包括：1、商标权、品牌、商誉；2、专利权、专有技术、著作权；3、特许经营权、土地使用权；4、分销渠道、客户名单、长期合同等2、企业价值评估：我们的专业估值人员能于瞬息万变市场环境中提供企业的全面分析，帮助客户评估整个交易的全部潜在价值。这包括了评估客户自己的价值，还包括了对合作伙伴的价值评估，以及双方的协同效应价值评估，对此我们深具经验。我们的估值服务于以下过程中：企业重组业务整合，收购和剥离股东/合伙人争议收购/出售员工持股计划管理层收购企业清盘 中都国脉（北京）资产评估有限公司原隶属国家体改委，是由财政部批准的具有权威评估资质的国家级拥有国化背景的大型专业评值机构。美国泛美评值集团中国区成员机构、中国资产评估协会直属会员、国家知识产权局《企业品牌资产评估研究》课题组牵头单位、中国知识产权研究会会员单位。 评估报告依据国际惯例及要求作出，其结果在国内外具有权威性，特别是针对企业无形资产价值评估和企业价值评估及其运作具有独到技术和经验。 公司先后与中央电视台、中国电信、中国首钢集团、北京有研总院、工商银行北京分行、贵州茅台、徐州电厂、海南航空、北汽福田、北青传媒、浙江正泰、长沙中联重科、山东海化、紫光软件、广东志高空调、福建南孚电池、江苏英田、河南云台山旅游、松下电工（北京）等多家国内外知名企业进行了成功的合作。为数百个中国驰名商标、省级著名商标和千余项专利、非专利技术进行了价值评估，有力地推动和支持了企业的品牌战略和技术创新。 公司执业质量得到了企业、政府主管部门、海内外投资者、境外监管当局的高度认可，在客户中享有专业过硬、服务过硬、质量过硬、对重点难点问题突破最为过硬的声誉。 二、项目受理范围 1.无形资产评估 主要包括商标权、品牌、专利权、非专利技术、著作权、长期合同等； 2.企业价值评估 帮助客户评估整个交易的全部潜在价值。这包括了评估客户自己的价值，还包括了对合作伙伴的价值评估，以及双方的协同效应价值评估。 3.整体资产评估 企业设立、企业改制、发行股票上市、股权转让、企业并购重组、联营、组建集团、中外合资、合作、租赁、承包、融资、抵押贷款、法律诉讼、破产清算等目的整体性资产评估。 4.单项资产评估 各类生产厂房、各类生产设备、各类摸具、各类机械/电机设备、流动资产等。 5.房地产评估 房地产抵押贷款评估、房地产交易评估、房地产涉案评估、房地产拍卖底价评估、房地产租赁价格评估、房屋拆迁补偿价格评估、房地产咨询、代理；房地产经纪；基建预、决算审计及有关方面的咨询服务。 6.项目咨询评估 财务顾问、企业并购及重组、项目投资价值分析与可行性研究、项目价值评估与论证、偿债能力分析、商业计划书等 联系人：李业森 中都国脉（北京）资产评估有限公司 北京市朝阳区南磨房路37号华腾北搪商务大厦5层
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