辉煌背后的倾诉 Babycotpod是英国一家知名的婴儿用品厂商，在国际市场销售包括婴儿床在内的一系列婴儿产品。其婴儿床系列众多子品牌产品都曾有过持续良好的市场反应。然而近年来这一产品线市场销售状况不佳，增长逐年放缓。让这个曾辉煌一时的品牌在市场上重发异彩，是Babycotpod的经营者们最大的梦想。 2010年，Babycotpod拟开发一个全新子品牌，以改善市场状况。然而对新产品的市场定位有所困惑，因此找到了品物，希望我们帮助其完成定位和设计工作。 品牌把脉——重塑高端 在企业内部调研中，品物发现，Babycotpod品牌婴儿床产品的工艺水平和材料选用相较市场上其他品牌都相对更加精细和优良，价位普遍较高。然而，近年来，婴儿产品市场快速发展，高端品牌层出不穷，Babycotpod的市场份额渐渐被稀释。 品物在消费者调研中了解到，Babycotpod多年来的市场形象一直是：科技与关怀并重的专业婴儿用品品牌。市场认可度颇高，曾备受高端消费者追捧。然而在如今高端品牌林立的婴儿床市场上，其形象定位已经渐渐模糊。 帮助Babycotpod开发一款全新产品，重塑高端品牌形象，成为我们此次定位策划的首要目标。 而一款高端的婴儿床应该具备哪些特征呢？ 时代背景下的消费行为解析 在外部市场调查中，品物的策划团队对目标消费群体的人群特征，育儿观念，消费习惯等进行了研究和总结。 相较老一代父母中规中矩的育儿习惯，年轻一代父母更加注重个性体验。亲子关系中，权威的父母形象逐渐淡化，很多年轻父母更乐于同孩子做朋友，注重培养孩子的独立个性。把孩子打扮得时尚特别，“潮”味十足，成为这一代父母展现个性的途径之一。品物在消费者的育儿习惯的诉求中，提炼出了“个性”、“时尚”两个关键词，作为策划依据。 品物发现，在电脑、卡通、游戏的伴随下成长起来的年轻一代父母，经常喜欢把自家宝宝，cosplay成卡通人物，满足未泯的童心，唤起童年回忆。 基于这些分析和灵感，品物在经典动画片《超人》当中，找到了策划灵感。 超人出生在氪星，氪星即将毁灭的时候，超人的父母亲将还是婴儿超人单独放进胶囊形状的太空船送到了地球。 能让宝宝像超人一样成长，健康，强壮又具有正义感，对每个父母来说，都是不小的诱惑。因此，品物决定，以超人乘坐的太空舱胶囊形象，作为设计原型，进行Babycotpod新款高端婴儿床的设计。 新款产品问世后，立刻得到了年轻时尚父母们的热情追捧，独特的提手设计和超轻的材质选用更是方便了“潮爸”“潮妈”们随时把宝宝带在身边，装饰效果丝毫不逊于名牌手袋。 客户评价： Babycotpodhasalwaysbeenknownasaconsideratecompany,butwehadtosaythatwemarveledatthemeticulousandconsiderateservicePerdesignprovided.Notonlyyouguysmadeperfectdesign,butalsocontributedgreatlytothereconstructionofourbrand. 我们是一家以“关怀”著称的婴儿用品企业，然而却不得不对品物细致、体贴入微的服务方式感到由衷敬佩。你们不但做出了完美的设计，在品牌建设角度更是提出了有建树的观点。

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