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礼品包装传递的信息具有双重性，既要有产品信息的传递，又要有增进人与人之间感情交流的信息，礼品包装是富有人情味的包装设计，设计处理有较大的灵活性，在行销设计中要倾向与买情面、买面子、买身份等软件消费需求，因此受到成本及材料的限制较少，基于以上的特点，根据礼品的类别，在画面的设计上偏向与装饰意味、高雅的情调以及设计色要有欢庆快乐、温馨之感而又不失整体效果。在包装的造型上注重于较强的艺术性、追求名贵、体现送礼者的身份及涵养。同时要有良好的保护产品的性能。 礼品包装除了特别为节日庆典而设计的之外，更多的是专门为消费者赠送方便而特别设计的，因此可以把一些有一定分量的礼品包装盒设计成精美的小型手提盒或中型的手提盒。对一些轻巧的礼品盒，可以应用精美的吊牌、彩带、花结、装饰衬托作为装饰物，以增加欢乐之情和表达送礼者的真诚之意。 在渲染礼品的高贵气氛的同时还应该考虑到，当受礼人准备打开包装的这个过程中，能享受到一种舒适的情趣，因此，礼品包装非常注重于空间的运用，空间的运用关系到设计的水平和深度，生活中的大多数人讨厌处在拥挤不堪的困境中，而喜爱令人心旷神怡的广阔天地，追求从空间中感受舒适，并能产生种种联想，这说明了为什么许多高档的礼品包装的设计在画面空间的运用上都考虑的比较多，“FERRERO”巧克力礼品包装在构图中的空间运用正是起着烘托与加强主题的作用，并充分给人以视觉感受和情感作用。 另外，礼品包装还要注意适应性，一般来说礼品都是馈赠给亲朋好友的，而往往亲朋好友的居住所在地的各不相同的，甚至与有些礼品是赠送给远隔重洋的好友的，因此，设计礼品包装时不仅要考虑对产品和市场方面的适应性，还要考虑对礼品销往国家、地区、民族的特定风尚习惯的适应性，以及人们对事物的好恶习惯、审美情趣等。因此，把礼品包装设计成为有个性特点、具有创意又美观的物品很重要的。
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| 商家：大连海之翼广告有限公司 |
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