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吉祥物又称企业造型，也有称之为商业角色或商业标识话，其广义概念是指专为特定的活动目的，以人物、动物、植物、自然物或人造物，依照吉祥或积极的主题，以拟人化或卡通画手法设计出的具象化造型。吉祥物一词，最早源于法国普罗旺斯语Mascot，直到19世纪末才被正式以Masotte的拼写收入法文词典，英文Mascot由此衍变而来，意味能带来吉祥、好运的人、动物或东西。吉祥物多具有宣传和积极向上的意义和作用。最为人称道和应用最具说服力的典型代表，如麦当劳叔叔的形象、米奇轮胎的“必比登”形象等。吉祥物发展到了现在几乎以取代了“企业造型”的称谓，并且已延伸出各种不同环境下的各类使用推广方法和使用类别，如企业吉祥物、活动吉祥物、展示吉祥物以及促销吉祥物等。企业吉祥物便是其中应用最广方式之一。 近十年内，吉祥物的效益、机能与地位等已大幅提升，在各国体育、经济盛世中几乎处处可见，相关由吉祥物造型产生的纪念品和衍生品设计也成了各类大会获益和宣传的重要途径。 企业吉祥物在vi设计中作为主要应用元素，主要用于企业宣传和产品的推广，企业吉祥物可以选择、提炼适宜的人物、动物、植物或其它物体的个性特征，以夸张的手法创造出具象、特定的亲切形象。并借此清华并图解企业性格，诉求产品固有的特质，丰富企业形象，增加企业和产品亲和力，提升商业价值，创造更大利润。
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