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联系到今天包装设计的现代感和时代感也是很突出的问题。相对与商品包装是直接表达给消费者的特性，包装就一定要有自己的时代代表性。比如，在今天我们依然能看到中国文革时期的包装大都是用强烈的红色来包装商品的。这就是一段历史时期内时代对商品包装的影响和商品对时代特征的反映。而提到包装的现代感，讨论起来就很广义了。现代感是由人们的生活水平和审美观念来决定的。我认为"现代感"是要超过我们现在的审美水平的，对于不愿意接受新事物的人来说，"现代感"是不受欢迎的。 但是，幸好现在创新的意识已经在我们周围根深地固。人们已经意识到不创新就不会有发展。所以，我们都在接受新的事物，接受新的理念。现在一些特别很超前的设计也逐渐被大家接受了。然而，我们在接受新事物的同时不能忘掉传统的元素。颜色，图案和制作材料上前人都给我们留下了众多丰富的经验。精美的陶瓷酒罐，具有民族代表性的图案，有民族特色的文字。这些都能出现在包装设计上都会给我们带来视觉的享受。 现代市场销售方式的发展变化，对于包装设计传达商品信息这一功能提出了许多新的要求。包装设计越来越成为无声息的推销员，比如我国规定，对食品包装而言，商品的数量、质量、使用方法、生产与保存日期、生产企业以及它们的地址、联系电话、各种相关的产品生产标准、卫生批号等信息，必须明确而有序地表达在包装的各个立面上，通过这些年的市场竞争，包装设计在传达有关商品信息等方面，也形成了很多无形的规范。我们要通过包装设计，从视觉到触觉，最大限度地感性直观地了解产品，特别是食品等商品，现代市场还要求包装设计要充分地将有关生产企业的形象或信息体现在包装上，使之成为企业品牌宣传打造的重要窗口。
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