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在古希腊，早期的标志符号已广泛使用，在罗马以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用标志。在古希腊、罗马时期的陶器、金器、灯具等器物上面，就已经刻有文字和图形的标记，但当时它并不是商业性的标记，而是为了便于官方征税，或者便于作坊主与工匠之间记账而使用的一种标记，或者表示官方垄断经营的印记，在古代埃及的墓穴中曾出土刻有图画文字的器皿，这些图画文字多半是制造者的标志和姓名，这些符号广义上都可以视为一种早期的“标志”。在欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上也都有辨别归属的隐形标志，欧洲贵族的家族纹章，代出售货品上的草标，买卖畜牧身上的烙印，则是进一步发展了标志。 西方国家的标志以法律形式加以保护，是在欧洲工业革命时期，因工业革命经济发展迅猛，多次发生牌名或标记雷同和被盗行为之类事情，甚至引起纠纷，在英国等一些欧洲国家的商业管理部门开始考虑以法律手段制约，英国是世界上最早出现商标注册事务所的国家，之后不少工业国家陆续开始建立商标注册部门用来保护经营者的权力。此后，在标志设计与vi设计方面，西方各个国家也从其自身对于品牌价值的理解和经济战略的高度给出了更加全面的设计。 到20世纪，国际文化、经济、商业等各方面的交往日益频繁，公共标志，国家化集会、会议的标志开始在世界普及，表现在设计方面则是在交流中互相影响，设计形式多样而内容丰富，在标志的视觉传播过程中，准确的设计定位使使用不同语系的人，在短暂的时间内迅速地理解和接受。而在表现形式上，逐渐趋向信号化，在艺术效果上，则更加趋向广告效果化。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志已被广泛应用于社会一切领域，对于人类社会的发展与进步发挥着巨大的作用和影响。
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