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标志，英文为mark，也可译作logo、商标，是一种具有象征意义的视觉信息传播符号，它以各种精炼的形象表达一定的含义，并借助人们对于符号的识别、联想等思维能力，传达特定的信息，简单的说标志就是表明事物特征的记号形式。它以简单、显著、易识别的物象、图像或文字符号为直观语言，除标示或者代替一定的特殊含义之外，还具有表达意义、情感和指引行动等作用。 标志，作为人类直观联系的特俗方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益都具有重要的独特功用。例如：国徽、国旗作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步，保障了各自的权益。 标志，作为企业形象战略的最主要部分，在企业形象树立过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素，企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务意识，都被涵盖与标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深地留在受众心中。 随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性在国际间的交流与应用日益突出，成为视觉传送最有效的手段之一，这种非语言传送的符号具有了甚至是超越语言传送的力量。成为人类沟通交流过程的一种最为直观的联系工具。
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