在包装形象视觉设计的各要素中,结构的关系必须能提供眼睛一定的途径,以及信息传达的吸引顺序。因此,在设计使必须考虑各要素的组成关系,这种关系应该能使观者了解哪些要素是最重要的,哪些要素是次要的,这些要素应组成一个相互关联的有机体,而不是孤立的。必须置入消费者有关兴趣的要素作为引导,消费者视线移到的倾向不是一成不变的,必须由设计师们作出适当的要素安排来引导观者的视觉方向,要想使包装形象的视觉设计更加合理有效,达到预期效果,有以下几种方法: 1、视觉中心与最佳视觉视域的充分利用 在进行包装形象的视觉设计时,首先,要明确该设计所要传达的各种要素中,哪一个要素是最重要的,哪些要素是次要的,进行仔细的分析、定位,并将最关键的设计要素植入到视觉中心或最佳有效的方法,也最能抓住消费者的视线。但这不是一成不变的,根据具体情况所有突破、所有创新或反其道而行之,也会出现惊人的效果。 2、设计要的群化 设计要素间可借助实际的或想象的运动线,使其达到群化的目的,相似的形、相似的色调、相近的大小、相似的质感等比较容易群化,也可以运用边界、反转等方式使其涵盖成一体,总之,通过群化适当地排列,能使整个画面更加整体统一,观者的视线流动也更加畅通、舒展。 3、设计要素的区别化 群化要素的存在,意味着必须有同类组合与异组合的区别,而区别的方式,则依据各要素的形状、大小、色调、质感等群化原则来分辨相似或不同的要素,群化后的要素之间就存在区别化。 4、设计信息传达的简洁化 人类的眼睛有快速扫描以寻求兴趣点的特性,短暂记忆能力的特性,对视印象储存能力的不足,使人资料处理系统中的决策能力也明显不足。因此,在大量商品信息中,消费者只有很少的时间去注视他们所注意的视觉形态。在此情况下,包装形象的视觉设计所传达的信息,势必要简洁化,简明扼要,以适应人类处理咨询、记忆与决策的能力,避免超出负荷。只有简洁化,突出话,人们才能在很短的时间内被吸引。
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