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商标评估的特点： 现实性。是指以评估基准期为时间坐标，按这一时点的市场、环境、商标信誉及其预期对资产进行评价； 市场性。是指商标评估是以模拟市场为依据，以商标市场和本金市场为参照系，对商标价格属性做重新描述；商标的评估结果的有效性按市场标准检验； 预测性。是指商标在未来时空的潜能来说明现实、例如用预期收益来反映商标的现实价格； 公证性和咨询性。公证性是指商标评估行为对于评估当事人具有独立性，它服务于商标业务的需要，而不是服务于相互矛盾的商标业务当事人任何一方的需要、咨询性是指商标评估结论是为资产业务提供专业化评估意见，这个意见本身无强制执行的效力。 商标评估的原则： 商标评估需遵循以下原则： ①一致性原则。即商标评估提供的信息与商标业务所需要的信息是一致； ②客观性原则。指评估事实是有充分依据的，作出必不可少的假设是与事实相一致的，不得与事实有冲突并被征伪； ③合理性原则。商标评估中的主观活动必须体现事物的内在联系的逻辑，符合商标业务的客观需要； ④重要性原则。要求商标评估对价格计量和评估精度均发生作用。 商标评估的标准 商标评估的不同目的，决定适用不同的价格标准。以商标的摊销为目的，适用资本重置成本标准，根据商标是自创还是外购两种不同渠道，其重置成本也不同。自创商标包括自创中各种物质消耗和人工费，是商标的制造成本。外购商标的重置成本包括买价和购置费用，包含了商标的创建费用和流通费用。以商标投资和转让为目的的评估适用收益现值标准。 商标评估的方法 自创商标重置成本评估方法包括：成本核算法即按商标实际发生的材料、工时消费量、现行价格和费用标准进行估算。市场调整法即自创商标在市场有类似商标出售时，可按参照物的现行成本确定，或按市场售价的一般比率，由参照物的市场销售价换算重置全价确定。外购商标重置成本评估办法包括市价类比法和物价指数调整法。物价指数调法是指根据物价指数对原始成本进行调整而得。商标转让（投资）的评估办法包括加价法、比价法和成本加成法。加价法是根据产品市场容量和承受能力，在产品正常销售利润上，附加一定的垄断利润再根据垄断利润确定商标转让价格。比价法是如果市场上有被评估商标所制造产品的代替品该产品的订价就必须考虑可替代产品的竞争因素，考虑替代产品的比价。成本加成法是在以上两种办法难以计算时，可根据商标的成本数额加利润进行计算。 国家级权威商标评估机构——北京中金浩资产评估有限责任公司是由国家财政部授予资产评估资格，专注无形资产的评估与研究（证书编号：NO.11060018）。国内权威的商标权评估第一品牌。 公司面向全国开展资产评估业务，业务网络遍布全国30多个省市自治区，客户已达8000多家，作为国内专业的资产评估权威机构，客户包括国内众多大型重要企业，业务涉及医药、机械、轻工、冶金、电力、石油、化工、铁路、汽车、造船、电子、电器、仪表、建材、建筑、农业、交通、高科技、金融、房地产、旅游、内外贸、文化、投资等国民经济各个行业领域。其中商标评估、品牌评估、专利评估、专有技术评估、特许经营权评估、著作权评估、整体资产评估、矿业权、项目评估等无形资产的评估水平居于全国领先地位。 通过十几年对无形资产评估实践工作总结与研究，中金浩对无形资产提出了新概念为行业的发展积累了丰富的经验，公司的专家更成为行业的宝贵财富。近几年，公司与各省市政府部门及金融机构沟通密切，成功运作了多个省市第一例商标权质押贷款、专利权质押贷款、知识产权增资案例，为企业知识产权融资及资本运作做出了卓越的贡献。经过多年的建设和发展，中金浩资产评估有限责任公司已成为中国资产评估协会会员单位、中国知识产权研究会会员单位、中国体育产品联合会会员单位、知识产权保护协会会员单位、北京中小企业协会会员单位。并由中金浩公司参予主稿的《企业知识产权战略实务》、《企业知识产权评估实务》系列丛书已由知识产权出版社出版发行。到2010年中金浩旗下已拥有中金浩资产评估公司、中福华会计师事务所有限公司、百基业国际管理咨询公司，向资产评估集团化迈进。坚持国内道路和国际视野相结合，力争做中国无形资产评估领航者。
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