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企业形象设计（cls）是企业识别系统设计，它是企业内在素质的一种强化形式，指企业有意识、有计划地将自己的各种特征向社会公众主动地展示与传播，从而使公众对企业有一个标准化、差别化的印象和认识，它由企业理念识别MI、企业行为识别BI、企业视觉识别vi三部分组成。MI是企业形象的灵魂，它表现一种独特的文化品质和企业价值观念，BI是以企业经营管理为中心的一系列活动，VI则是企业最外层、最直观的部分，以企业标志、标准色、标准字、象征图形和吉祥物等为基础，由各种物品组成的企业独特的视觉识别手段。 品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者就没有品牌，其价值始终体现在品牌与消费者的关系之中，是企业内在素质的一种外化表现。它的建立模式可分为三部分，即：与MI对应的品牌精髓；与BI对应的品牌行为；与VI对应的品牌市场印象，三部分均以产品和服务为直接对象，以消费者为根本对象，解决企业如何在自己的研、产、销等多环节中给消费创造价值，并赢得消费者充分信任的问题，从而在销售量、利润率、品牌美誉度、忠诚度等市场指标中体现出来，成功的画册设计在企业管理与消费者印象两方面双赢。成功的画册设计，有利于品牌的销售与宣传，也有利于创名牌，并为企业带来丰厚的利润，在消费者心目中留下深刻的印象。 画册设计的最终目的就是通过竞争力的强化，超越竞争对手，达到宣传的效果，但是如果品牌名称或图形设计与竞争对手雷同，就达不到最终超越对手的目的，只能起到混淆视听、扰乱秩序的结果，甚至会带来极为不利的因素和后果。
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