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客运港网络推广公司：互联网广告的智能化趋势 网络广告的发展，从WEB1.0单向度传播时代（或者称为鼠标时代），到WEB2.0的用户参与时代（或者成为键盘时代），可以分为两个阶段和两种类型： 客运港网络推广公司：互联网广告的智能化趋势 第一阶段：传统网络广告阶段，简称“守株待兔”型，以内容定向匹配为特点： 1、门户网站广告：新浪等根据频道内容划分用户类型，匹配广告；垂直网站也如此。按广告时间收费。 2、广告联盟：利用长尾的中小网站或门户垂直网站的剩余流量，通过网页的内容匹配广告。按广告点击收费。 3、游戏植入式广告：在网络游戏中植入广告。 4、其他：软件植入式广告，诸如QQ和迅雷的客户端等。 客运港网络推广公司：互联网广告的智能化趋势 第二阶段：精准网络广告阶段，简称“主动出击”型，以用户行为分析为特点： 1、搜索引擎广告：分析用户的输入查询需求，判断用户的需求属性，匹配对应广告；未来的搜索引擎将有可能越发的智能化，和后台的数据供应实时响应，百度的框计算和开放平台就在试图做这样的工作，可谓“随需响应”的智能化搜索引擎。 2、语义匹配广告：分析用户在论坛、博客、邮件、SNS社区、微博里的讨论内容，分析用户属性和潜在需求，匹配对应的广告。当然，这样的广告在需求识别上没有搜索引擎来的准确；但Gmail邮箱等在识别用户的关注度方面已经有很优秀的表现。这也是为何twitter最终还是选择和google合作站内搜索引擎广告的重要原因所在。 3、IP识别广告：根据IP和cookie跟踪用户的地域，浏览的网站类型，判断用户的类型属性，匹配对应广告。目前cookie跟踪技术的应用还不成熟，仅有诸如doubleclick这样的大公告公司拥有这样庞大的用户cookie数据库，这可能也是google当初收购其的重要原因所在。 4、消费行为广告：电子商务网站，根据用户的浏览和消费行为，识别用户的属性和潜在的消费倾向，匹配推荐相应商品的广告。由于电子商务网站上的用户，具有直接的消费倾向，因此这样精准的广告往往具有很高的价值。这也是阿里巴巴和淘宝的致富之道。 客运港网络推广公司：互联网广告的智能化趋势 以上广告形态，涵盖了门户、搜索、社区等主流的广告形态。当然，网络广告还可以分品牌推广、公关口碑、产品促销等目的，对应的具体方式也不同。公关口碑和病毒营销等，用更多文字链和软性报道、论坛引导等，获得用户的关注和认知。 从技术层面上，Google为代表的语义分析技术，无疑代表当前最高的广告技术，可以应用于搜索引擎广告、广告联盟、SNS的语义分析广告等。无论是传统的门户网站，还是未来的微博化SNS社区，语义分析技术都会是关键的互联网广告的底层技术。可以试想下，如果腾讯QQ利用语义技术分析用户属性，进行精准广告匹配，那将是多么可观的精准广告市场。当然，这将涉及到道德性的争论。 客运港网络推广公司：互联网广告的智能化趋势 未来的互联网广告，将越来越智能化和人性化，随需响应。当然，广告是依附于服务的。随着互联网的服务能力的加强，人们对互联网的依赖性的增强，互联网将日益呈现与线下社会同质化的社会形态，但更具有交互性和社区性。因此，谷歌跨时代的随需响应的媒介和广告形态，伴随着“云计算”的服务多样化，将呈现更具有想象力的未来。最终广告将日益的服务化。广告即服务。
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