化妆品产品说明设计广告文案设计

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化妆品产品说明设计广告文案设计

商家：上海高尚化妆品设计品牌策划公司

广告的效果50%~75%来自于广告文案。”这是美国权威的调查机构经过科学测试得出的结论。学界关于广告文案的定义各不相同。所谓广告文案，是指以文学艺术手法为主要表现形式，包含欲达到广告目标要素的广告作品的语言文字。这个定义既肯定了文学艺来，强调了广告文案本身任务的推销性。高尚化妆品设计策划机构尝试从消费者心理及需求方面研究化妆品广告文案的诗化现象。所谓“诗化”的广告文案就是中国传统介入广告文案的创作。文案产生的五点原因，包括：中国传统文学的自身特质、传统文化与现代广告相结合的新趋势、创造既有品牌个性，形象清晰鲜明的产品追求的必由之路、广告文案的原创性、对目标首重的明确定位。并同时指出产品说明及手册编写要符合品牌使用者的文化水平和审美情趣。撰写的特点有以下三点：简洁、易记、有一定的文化内涵；而缺点则表现在取法新意、少刺激，容易产生牵强附会之作。文案的体现价值产品及品牌文案应淡化功利色彩，淡化商业气息，特别是在产品的成熟期和同质化强项越来越明显的今天更不能忽视它的体现价值。

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