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青山网络广告公司：创意的价值，让创意变钱 标签：青山网络广告公司青山网络营销公司青山网络推广公司青山网络工作室青山网络宣传青山网络服务青山网络公司武汉time网络 虽说创意是广告业永葆活力的“青春泉”，然而，在市场化资本化的广告业中，不可否认，创意处在了一个越来越尴尬的位置——创意是广告业的灵魂、创意是广告公司的生命线，但是创意在商品交易的市场上，创意不值钱，也不能有效地转化为现金。 青山网络广告公司：创意的价值，让创意变钱 当我们去衡量一家广告公司的实力与发展潜力时，其实，我们并不会去刻意以创意为切入点为考量，而且去衡量其广告资源，或者说是广告资产、广告资本，这种资源既是广告公司与广告客户对等合作、实现自身话语权的基础，也是广告公司得以生存的重要组成部分。这种广告资源从狭义上讲，就是广告公司的广告创作、设计、制作资源；从广义上讲，还包括媒介关系、后期发布等等，而创意水准只是广告资源中的一小部分，难免势单力薄。 青山网络广告公司：创意的价值，让创意变钱 创意不但在广告公司的生存力上难以得到体现，在整合营销上也难于觅得其身影。从创意的涵义去挖掘，我们可以说广告策略是创意，但是说广告营销是策略，就未免有些牵强。从广告的一个完整制作周期上来看，创意只存在于广告前期的制作阶段。在充分了解到品牌广告的期望值和掌握了该品牌（或商品）的相关营销数据之后，结合品牌形象和适宜投放的媒体，制作一个具有画面冲击感、感染力的平面或视频广告，这个前期策划和制作过程，就是具体的创意落实的过程；等到广告得到客户或消费者的认可之后，从而根据主打的广告受众来执行媒体策略，进行广告的播放或刊登，这些就已经属于广告营销的范畴了，里面基本已经没有创意的成分了。从策划和营销的角度去细分广告的整体过程，我们便会发现策划和营销在要求和投入上，都是大相径庭的，所以，说广告的整合营销就是一个创意的过程，实在是有些牵强附会。 青山网络广告公司：创意的价值，让创意变钱 创意，不值钱，这在广告业内已经成为了公开的秘密。就拿一个15秒的视频广告来说，在签订广告意向合同的时候，我们可能会明码标价，注明广告创意费为3-5万，但是总是会在后面的注释中强调如果广告合作方在广告公司进行广告的创作，那么创意费用则予以减免。在你的创意赢得了客户的认可之后，你也不可能将创意费用转嫁到广告的制作费用中，客户是肯定不会同意的。客户的要求是你广告制作费用的明细清楚，广告公司想将创意费用杂糅到制作费用中是不可能的。所以，在广告客户的思维中，他们已经习惯了创意是“免费的午餐”。 青山网络广告公司：创意的价值，让创意变钱 至于创意向创意价值实现，即让创意成为一种资本，在现实面前，更是阻碍重重：其一，创意不能直接转化为现金，广告的制作、后期、发布都有着价值建立的渠道，但是创意没有，创意直接转化成现金的方式方法尚处于摸索阶段；其二，现实的广告市场环境对广告创意人员的积极性形成了束缚。在100个具有创意的广告案例中，很有可能有98个案例都被客户否决，只有2个案例能够侥幸通过，那么，我们的创意人员的创作积极性就遭受到了极大的伤害，当创意人员一旦形成了“客户只认可直白的广告创意（广告语）”、“客户只需要能抓住受众的广告画面”这种认知后，创意人员就会将创意束之高阁，只会在一些评奖稿的创作上花心思、动脑筋，在与日常客户打交道的过程中，他们就会不自觉采取功利、变现快的创作方式；最后，创意与资本之间还是有着巨大的鸿沟，创意的力量难以与资本抗衡，创意团队也很难与一家广告公司的业绩直接联系在一起。除了几家领先的4A公司能做到单纯靠创意团队来争取到客户进行广告合作，大部分的广告公司都不具备这种实力。 本文来源于：武汉time网络转载请注明
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